Spritgo：为年轻人打造春节狂欢的新舞台

【2025年6月，北京讯】当传统节日越来越趋于仪式化与家庭化的同时，一场面向年轻人、融合城市空间与潮流文化的“春节革命”正在悄然发生。它的名字叫 Spritgo，是一个以春节为核心的全新节日品牌，旨在重塑年轻一代对“过年”的想象。

“我们不反对传统，也不复刻传统，而是在传统之外，为年轻人创造一个表达、连接与狂欢的新平台。”
——Spritgo 品牌负责人 Yifan

在采访中，Yifan 的这句话令人印象深刻。他认为，中国春节的文化内核远不止团圆和年夜饭，它本可以是多元的、当代表达的，是可以被重新演绎的。

打造“节日+”的城市场景

与人们印象中的传统节日不同，Spritgo 选择将春节“搬进”城市广场与街头空间，以音乐节的方式唤醒公共节庆氛围。该品牌以四个主题环节为核心，构建出一个融合艺术、科技与文化互动的节日体验系统：

• 参与者自带帐篷与食物，在城市营地中共度“年夜饭”，共享来自各地的年味；

• 花车、街头表演与烟花秀组成移动舞台，沿城市主街巡游，唤醒集体节日记忆；

• 参与者通过活动积分换取抽奖券与奖品，主舞台同时呈现持续演出的音乐节目；

• 以中国传统神话“年兽”为灵感设计的装置表演，通过“驱邪”仪式与烟火庆典进行高潮呈现。

节日的年轻化叙事实验

“春节对很多年轻人来说，越来越‘无感’。我们不想强加怀旧，而是尝试用当代语言去重新激活春节中的情绪共鸣、文化链接与公共狂欢。”Yifan 解释道。

他提到，Spritgo 团队汇集了城市文化研究者、新媒体艺术家、音乐节运营人与空间设计师，致力于将品牌打造为一个模块化、可迁移、可在全球落地的“节日文化解决方案”。

Spritgo 的诞生，是对“节日只属于家庭”这一观念的挑战，也是对年轻人“如何过年”这一问题的回答。

节日，也可以是态度

Spritgo 的理念并不仅限于一次活动。它传递的是一种生活方式，一种不被定义的节日态度：

“春节可以不用穿汉服，也不必贴春联；它可以是蹦迪、是涂鸦、是城市里的夜行派对，只要你愿意分享快乐。”
——Yifan

目前，Spritgo 正计划拓展至广州、成都、上海等城市，并与多个国际文化节机构洽谈合作，推动“春节+城市狂欢”概念的国际化。未来，它还将推出“春节创意市集”“数字红包宇宙”等子项目，进一步丰富节日参与的维度。